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如何分析优化竞价推广效果

作者:admin | 点击: | 来源:admin
0206
2020
竞价推广效果差怎么办?根据竞价托管魏大帅多年竞价账户优化经验,从这8个维度分析着手优化: 1、匹配方式 更改关键词的匹配方式是影响付费流量的第一个原因。通常关键词都会有...
竞价推广效果差怎么办?根据竞价托管魏大帅多年竞价账户优化经验,从这8个维度分析着手优化:
 
1、匹配方式
 
更改关键词的匹配方式是影响付费流量的第一个原因。通常关键词都会有三种匹配模式,精确匹配、高级短语和广泛匹配模式。
 
不同的匹配模式决定了广告在搜索结果中被展现的数量,从而进一步影响到了关键词为网站带来的流量。当我们调整关键词的匹配模式时就会对流量造成影响。
 
优化建议:合理利用“黄金组合”(广匹+否词)实现流量获取最大化,针对无线高质量关键词可通过分匹配出价和高级精准匹配拓展功能来实现流量拓展。
 
2、出价策略
 
出价策略是影响付费搜索流量的第二个原因。忽略掉质量度的因素,出价策略直接影响广告的展现次数及排名。
 
广告在搜索结果的不同位置(上方或是下发,第一名或者是第三名)获得的点击量都是有差别的,调整关键词的出价将会直接影响广告的位置,从而影响关键词获得的流量。
 
优化建议:移动端因为上方三个广告位和下方三个广告位是相同的,因此无线端可通过排名倾向自动工具确保广告在前三展现。
 
3、修改创意
 
付费搜索引擎广告的创意是指标题和描述中的内容,这也是影响付费搜索流量的第三个原因。
 
广告创意影响的不是广告位置和展现次数,而是广告的点击率。而相同展现量的情况下点击率高的广告也将获得更多的流量。
 
优化建议:无线端因屏幕尺寸大小限制,创意应以短创意、强相关为主,同时辅以无线样式提高点击率以获得更多的流量。
 
4、投放时间
 
调整广告投放时间是影响付费搜索流量的第四个原因。工作日 8 小时投放与 7*24 小时投放的关键词,在流量上会有很大差别。
 
投放时间直接影响广告的展现次数,进而影响广告的点击以及为网站带来的流量。
 
优化建议:如果预算充足的话则全时段覆盖,如果预算有限,需确保早上上班、中午午休、晚间这三个无线流量高峰广告能正常在线推广。
 
5、无线样式
 
搜索推广无线端目前已经有很多无线特有的展现样式,这也是影响付费搜索流量的第五个原因。
 
无线样式影响的不是广告位置和展现次数,而是广告的点击率。新颖的样式更能吸引网民点击从而提升广告的点击率,而相同展现量的情况下点击率高的广告也将获得更多的流量。
 
优化建议:手机因其设备的独特性能可以实现实时沟通,因此无线端催生出很多独特的展现样式比如推广电话,在日常推广中可根据推广需求选择合适的样式,提高无线点击和转化。
 
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